这边椰树刚因“擦边”被罚40万，那儿网红酸奶品牌Blueglass就在擦边营销上翻了车。
工作原因源于Blueglass推出了一款名为“Superboy男友力扳回一局”的系列新产品，包含薄荷黑巧蜜瓜、薄荷蜜瓜两种口味，价格49元，全部看起来好像没什么问题。
噱头藏在配料表里，该款产品的标示显现里边增加了玛咖、肉苁蓉、人参、鹿鞭等具有“壮阳补肾”成效的中药材成分，官方发布的广告海报里，更是配有“18周岁以下，我不卖”“恶搞男友，我不卖”“主张一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上，我不敢卖”等“”标语。交际渠道上，顾客晒出的酸奶外包装上乃至还附有 “哈哈哈哈哈，甭说你不明白”。
由于涉嫌“擦边”营销，误导顾客等问题，Blueglass现已被商场监督管理部门查询。
近来堕入营销风云的消费品牌不只Blueglass，前有乐乐茶的鲁迅”代言”争议，后有香飘飘的“讽日事情”。传统饮料欲扭转颓势，新式茶饮想破局增加放缓，从前拿手营销的茶饮品牌堕入流量焦虑。
Blueglass的前身是2012年于北京开出首家门店的“阿秋拉尕青藏酸奶”，直到2018年才改名晋级为现在的品牌，接着初次推出胶原酸奶，敞开了现制酸奶的“成分”之路。并于2020年、2021年先后完成了A轮、B轮融资。
由于单杯价格大部分在40-50元之间，Blueglass被许多网友戏弄为酸奶界的“爱马仕”。“酸奶刺客”“45元一杯的酸奶你会买吗”等相关论题隔一段时间就跳出来影响言论神经，应战群众日趋干瘦的钱包。
雪燕、银耳、胶原、玻尿酸、益生菌仅仅入门级，原花青素、藻蓝蛋白、GABA氨基丁酸等日常日子中鲜少耳闻的名词，为Blueglass罩上了“健康”的金缕衣。
上一年，Blueglass更是在成分表上相继推出了小蓝瓶、小绿袋，比方一份小绿袋里含有有机大幼苗粉、有机羽衣甘蓝粉、顿顶螺旋藻粉、柠檬原粉、益生菌粉、菊粉、竹叶粉、姜黄粉、复合矿物质、复合维生素等成分，含有蛋白质、膳食纤维、铁、钙、维生素A、维生素C等。
为了将这些“黑科技”可实化，Blueglass开端在杯身上贴出成分表，满鳞次栉比的字都是各种营养元素，像极了输液袋，因而被戏弄：了解的人知道是喝酸奶，不了解的还以为连输液袋也能喝了。更是有网友美其名曰“新式输液”。
本相不论营销大于产品，或归于摄生“智商税”，Blueglass的这套打法至少让它的中产用户很受用。
此次翻车产品，仅仅在连续品牌一以贯之的成分窍门，即便“壮阳补肾”成效的中药材增加并无不妥，真实让画风走偏的在于各种显而易见的性暗示营销宣扬案牍。
但椰树在包装和广告上的“土味且擦边”，是品牌基因所决议的，并在长时间进化中定格为品牌符号，被群众戏弄且承受。从美人带货到直播，多次被罚，却仍旧“依然故我”，一直活泼在风口之上，在“擦边”争议中卖了50亿。
学习椰树不成，Blueglass辛苦保持的高端形象也因“擦边”“低俗”蒙上了尘灰。
为了打造高端人设，Blueglass在开店选址上，多会集在北京、上海等高线城市的高端商圈里，起先是以星巴克为邻，后又多开在有着“瑜伽裤中爱马仕”之称的lululemon周围，并与其深度协作，上海徐家汇的门店直接开在lululemon店内。乃至还提出过“穿lululemon，喝Blueglass”的slogan。
与lululemon相同，Blueglass的用户定位也是年青中产女人，这部分集体对变美、变健康有着火热的需求，以为“健康的美丽，值得长时间出资”。
关于Blueglass而言，受损的并非只要品牌形象，此举让一些忠诚用户也很绝望，除了觉得营销“作死”，产品口味也更加难以承受。
做女人用户的生意，擦边低俗是大忌，喜茶便是前车之鉴。2019年，喜茶与杜蕾斯协作时，因案牍过于显露遭受“翻车”，终究只能以删去案牍、致歉来停息公愤。
2023年，能够能够称为现制酸奶的元年。即便新消费创投阅历大落潮，现制酸奶成了为数不多的热烈赛道之一，很多品牌在此期间拿到一轮轮融资，2天10万杯、10天热销百万杯的故事更是广为流传。
红餐大多个方面数据显现，到2023年12月，全国现制酸奶品牌的门店数超过了2.3万家。古茗、茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草等茶饮品牌也争相推出酸奶类单品。
2014年景立于上海的另一家高端现制酸奶品牌茉酸奶，凭仗招牌产品“原创牛油果酸奶奶昔”锋芒毕露，尽管与Blueglass同为酸奶刺客，价格比后者低一些，产品价格带在20-35元。
在门店跋涉速度上，Blueglass被茉酸奶远远甩在后面，依据窄门餐眼数据，茉酸奶现有门店1600多家，几近Blueglass的十倍。
跟着平价渐渐的变成为一种一致，高端现制酸奶的命运，犹如从前的高端奶茶相同触礁。喜茶、奈雪的茶早已趟出办法样本，即顺势而为降价，以习惯年代改变。
本年3月，茉酸奶将大多数产品由此前单杯520g的标准换成了420g，杯量变得更小，价格也从30元左右降到了20元上下。官方称此举“相同的质量，更友爱的价格”。若以单克核算下来，实际上大部分产品价格反而稍微上涨。此种所谓的“降价”也都会存在于奈雪、喜茶之中，作用现现已过验证。
消费降级，中产女人也不行用了，Blueglass瞄上了中产男性，本想经过广告语，招引女人用户在喝酸奶的时分给家族伴侣也来上一杯。
降价于Blueglass不是必选项。但在当下的消费语境下，“雪糕刺客”因“烧不化”而命运扶摇直上，“酸奶刺客”相同也要慎重任何一次不妥营销或许席卷而出的滔天骇浪。
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